Каждый копирайтер имеет свой уникальный алгоритм работы над текстами. Единого шаблона для этого нет и быть не может. Но, новые авторы стремятся получить какой-то образец, план, который помог-бы им на начальном этапе работы, придерживаться каких – то рамок.
Биржа Адвего — это уникальное место для поиска работы в интернете копирайтерам, рерайтерам и ждя выполнения микрозадач по постингу и комментированию. Здесь всегда можно найти заказы на продающие и информационные тексты.
Обсуждение условий заказа, получение материалов, предоплаты в статье рассматриваться не будут. Это отдельная тема. Здесь описывается только работа над продающим текстом, её этапы и последовательность.
1. Знакомимся с материалами
Когда копирайтер берёт в работу текст, то получает от рекламодателя много важных материалов:
- бриф заказа;
- ссылки;
- дополнения;
- описание продукта;
- пожелания рекламодателя.
По ним копирайтер чётко ставит задачу, которую должен решить его текст. Обычно, он открывает все материалы. Изучает их с особым вниманием. Пропитывается атмосферой предприятия, знакомится с описанием и характеристиками продукта, осознаёт и просчитывает выгоды, преимущества.
Это может занять времени от двух часов до двух дней и более. Зависит от сложности проекта, от объёма материалов. Ведь часто клиент просит создать рекламный текст к обучающему курсу или книге. И их следует перечитать и прослушать, а на это может уйти не один день.
2. Размышления над проектом.
Изученные материалы копирайтер закрывает.
В компьютерном редакторе он открывает новый документ, названный именем проекта. Затем берёт ещё чистый лист бумаги и записывает название проекта и оставляет его на рабочем столе вместе с карандашом или ручкой. И всё.
Далее копирайтер просто думает. Размышлять ему приходится везде. По дороге домой или из дома, во время приготовления еды или стирки ему всегда приходится думать, думать и думать. Это не мешает нормальному течению жизни. Наоборот отвлечения дают лучший результат.
В голове постоянно роятся мысли, звучат фразы. Самые интересные из них он быстро записывает. Одновременно придумывает и записывает примерно десять вариантов заголовков. Всё, что приходит в голову по проекту, отражается на бумаге.
Так постепенно появляются пометки о целевой аудитории, схемы и рисунки, список выгод, описания преимуществ.
Торопить этот процесс, мастера слова не рекомендуют. Лучшие идеи приходят через несколько дней, после начала работы над проектом. Сложные проекты могут затянуть этап размышлений над ними и на пару недель. Это нормально. Как выдержанное вино приносит больше удовольствие, так и хорошо продуманный текст даёт лучший результат.
3. Написание продающего текста
Это черновая работа. Копирайтер пишет текст только для себя и сразу допускает необходимость переписать его. Хотя, часто он получается с первого раза.
Но, сначала ему нужно ещё раз свежим глазом просмотреть все материалы, которые были изучены на первом этапе. Сравнить и сделать их сочетание с теми заметками, которые появились во время размышлений. Из них набросать план статьи. Выбрать из списка самый цепкий заголовок. Составление плана статьи помогает чётко видеть всю структуру текста. Облегчает его создание.
А потом нужно просто сесть, отрешиться от мира и начинать писать, писать, писать. Чем дольше длиться этап размышлений, тем скорее пишется текст.
4. Корректировка
Это самый лёгкий и быстрый этап в работе над текстом.
Такая глубокая проработка, долгое и продуктивное обдумывание и размышление, даёт возможность получать замечательные черновики, почти не нуждающиеся в корректировке и переписывании. Это результат грамотно составленной схемы работы.