ОТ БРИЛЛИАНТА К СТЕКЛУ: ИСТОРИЯ ПОПУЛЯРНОСТИ SWAROVSKI
Ювелирные украшения испокон веков считались символом богатства. Они ценятся и сегодня, по-прежнему являются признаком высокого достатка, но, по правде говоря, не так уж много людей могут отличить настоящую драгоценность от качественной подделки.
Ни для кого не секрет, что альтернативой драгоценным камням давно стали хрусталь и стекло, которые при определённой обработке могут достичь поразительного сходства с бриллиантами, топазами и другими дорогими камнями.
А первым человеком, который смог кардинально изменить общественный взгляд на украшения, был Даниэль Сваровски — основатель одноименного бренда Swarovski. Именно он сумел перевернуть ювелирный рынок с ног на голову, не побоялся ввести совершенно новые технологии в производство украшений. Его ювелирная революция произвела настоящий фурор: не удивительно, что история основанного им бренда насчитывает уже более века. Каждый член семьи Сваровски все эти годы прикладывает руку к созданию чего-то нового в ювелирном производстве или к улучшению имиджа компании.
История Swarovski началась в октябре 1862 года – именно тогда в маленькой австрийской горной деревне родился будущий хрустальный магнат Даниэль Сваровски. Его интерес к стеклу был обусловлен как раз местом, где он вырос – его родная деревушка Георгентале славилась на всю Австро-Венгрию своими стеклодувами и шлифовщиками стеклянных изделий. Вот и отец Даниэля зарабатывал тем, что вручную производил стеклянные поделки и бижутерию. Занятие это было не слишком доходным, однако семье хватило денег, чтобы отправить сына учиться в Париж, где он выбрал специальность инженера.
Во французской столице в то время процветала мода на искусственные драгоценные камни. Они действительно были очень похожи на настоящие, но стоили в разы дешевле. Однако цена их всё равно была достаточно высока: тогда хрусталь шлифовали исключительно вручную, на создание каждого изделия уходило очень много времени.
Однажды попав на Всемирную электротехническую выставку и понаблюдав за работой самых первых примитивных механизмов, работающих на электроэнергии, юный Сваровски задумался над созданием машины, которая могла бы обрабатывать хрусталь вместо человека. Причем делать это быстро и качественно.
Будучи инженером, Даниэль смог разобраться во всех тонкостях устаревшего механизма и начал создавать свой шлифовальный станок. На его изобретение и получение патента ушло долгих девять лет. Зато после этого у Сваровски появилось явное преимущество над конкурентами.
Дабы повысить свою конкурентоспособность, Сваровски решил переехать из избалованного Парижа в пригород австрийского Инсбрука. Там, в Тирольских горах, он покупает старую нерабочую фабрику, которая, по его представлениям, вполне подходила для создания искусственных камней. Главным преимуществом этой фабрики было наличие собственной гидроэлектростанции, что позволяло экономить.
Поначалу Даниэль всем занимался самостоятельно: он сам разрабатывал дизайн украшений, сам рассчитывал пропорции составляющих для хрусталя. Он хотел создать достаточно прочные камни, которые смогли бы выдержать механическую обработку.
Его старания увенчались успехом в 1895 году — именно этим годом датирован первый искусственный бриллиант Swarovski.
С этого момента ювелирная мода начала стремительно меняться.
Даниэль за небольшие деньги готов был предоставить людям то, чего они хотели больше всего на свете — роскошь и статус. Его камни за считанные недели стали настолько востребованы, что даже аристократы вынуждены были пересмотреть свои взгляды на ювелирные украшения. Бижутерия перестала считаться признаком бедности или плохого вкуса, а созданные Swarovski изделия носили даже при королевских дворах.
У Даниэля было трое сыновей, каждый из которых был подключен к деятельности компании. Вильгельм, Фридрих и Альфред смогли предложить много новых и интересных идей. Они сумели добиться того, что Swarovski вышли за пределы производства кристаллов и стали выпускать шлифовальные инструменты (компания Tyrolit увидела свет в 1910 году), отражающую краску для дорог и указателей (Swareflex открылась в 1937) и оптические инструменты (Swarovski Optik, 1948). Кстати говоря, Swarovski Optik появилось благодаря старшему сыну Даниэля, который увлекался астрономией и долго работал над созданием собственного бинокля. Для разработки он использовал хрустальные линзы и сумел получить прибор с высокой чёткостью изображения и большим углом обзора. Такие бинокли до сих пор используются и стоят очень немалых денег.
В 1956 году Даниэль Сваровски умер. Недоброжелатели утверждали, что компания после его смерти разорится. Но прогнозы их оказались преждевременными: совсем скоро один из внуков Даниэля, Манфрэд, представляет новую технологию, которая подняла популярность компании на новую вершину. Он разработал средство, заставляющее кристаллы переливаться всеми цветами радуги. С этими радужными камушками пришёл и новый виток славы компании: модницы всего мира бросились в магазины за разноцветными украшениями.
Тогда же, на волне подъема компании, Swarovski начали пробовать себя в производстве посуды и люстр, а также разработали марку Silver Crystal, производящую маленькие фигурки из стекла.
Сейчас компанией Swarovski управляет праправнучка Даниэля Свароски, Надя. Как и её предок, она старается создавать качественную и доступную широкой аудитории бижутерию.
Сегодня в состав Swarovski входит 75 фабрик с 10 000 рабочих мест, а также 19 дочерних компаний, расположенных в 30 странах мира. Но главный офис Swarovski всё ещё находится в Ваттенсе, городке недалеко от Инсбрука, где была основана первая фабрика Даниэля. На сегодняшний день Swarovski выпускают более 80% мировой бижутерии.
Интересно, что фирма всё так же, как и раньше, скрывает секреты своего производства. После выхода каждой новой коллекции (особенно, если это касается эксклюзивных коллекционных фигурок, которые выпускаются один раз в год специально для коллекционеров) документация и производственные инструменты по ней уничтожаются.
В Тироле, недалеко от главного офиса компании, существует музей Swarovski, открытый в 1995 году. Он находится в пещере под землёй, состоящей из лабиринтов и нескольких комнат. Вход в эту пещеру охраняет впечатляющих размеров великан с горящими глазами, изо рта которого низвергается водопад, который, благодаря специальному преломлению света, переливается всеми цветами радуги. Создаётся впечатление, что этот фонтан тоже сделан из кристаллов.
В «Хрустальном мире», а именно так называется музей, можно увидеть кристаллы, занесённые в Книгу рекордов Гиннеса.
Успех Swarovski обусловлен одним из самых гениальных маркетинговых ходов в истории: Даниэль Свароски изначально позиционировал свои изделия не как драгоценности (то есть, он не скрывал их стеклянного происхождения), а как произведения искусства. Именно это сформировало такое положительное отношение к ним в аристократической среде.
Украшения Swarovski находили и находят своего покупателя во всех модных столицах мира. Их использовали модные дома Коко Шанель и Эльзы Скьяперелли. Да и сегодня множество модных домов — Christian Dior, Yves Saint Laurent, Vivienne Westwood, Christian Lacroix – использует для украшения своих нарядов кристаллы этого бренда.
В 1962 году Мэрилин Монро, исполняя на 45-летии американского президента Джона Кеннеди песню, появилась на сцене в платье, расшитом 2500 кристаллов «Сваровски». В свете прожекторов ткань платья стала прозрачной, и тело певицы окутало сияние, создаваемое кристаллами.
В 1999 году это платье было продано на аукционе за 1,26 миллионов долларов.
